جدول المحتويات
| الموضوع | الرابط |
|---|---|
| ما هو الخطاب الإعلاني؟ | الفقرة الأولى |
| غايات الخطاب الإعلاني | الفقرة الثانية |
| أركان الخطاب الإعلاني الفعال | الفقرة الثالثة |
| تقنيات الإقناع في الإعلان | الفقرة الرابعة |
| أنماط الخطاب الإعلاني | الفقرة الخامسة |
| المراجع | الفقرة السادسة |
ما هو الخطاب الإعلاني؟
يُعرّف الخطاب الإعلاني بأنه أسلوب تواصل ذو هدف محدد، يستخدم مختلف وسائل الإعلام لنقل رسالة تسويقية إلى الجمهور المستهدف. يهدف هذا الخطاب إلى التأثير على سلوك الأفراد، سواء كان ذلك شراء منتج أو تبني فكرة معينة. و يُعتبر أداة فعّالة في الدعاية والإعلان، يسعى من خلالها المُعلن إلى زيادة المبيعات أو تعزيز الوعي بعلامة تجارية أو خدمة معينة.
غايات الخطاب الإعلاني
يُرمى الخطاب الإعلاني إلى تحقيق العديد من الأهداف، أبرزها: الوصول إلى أوسع شريحة من الجمهور في وقت وجيز، وتحديد خصائص السوق لضمان تنوع المنتجات والخدمات المقدمة. كما يسعى إلى جمع معلومات قيّمة عن العملاء عبر أدوات التسويق المختلفة، لتحقيق صفقات ناجحة و مُربحة.
أركان الخطاب الإعلاني الفعال
يعتمد نجاح الخطاب الإعلاني على عدة ركائز أساسية. منها:
تقنيات الإقناع في الإعلان
يتّبع الخطاب الإعلاني أساليب متنوعة للإقناع، منها: مقارنة المنتج قبل وبعد استخدامه، شرح خصائص المنتج، وصف مميزاته، و استخدام الاستدلال المنطقي (الاستنباط والاستقراء).
يستخدم الإعلان أيضاً الحجج الدينية، خاصة في أوقات مثل شهر رمضان المبارك، بالإضافة إلى الحجج الواقعية من خلال القصص والتمثيليات، الحجج التاريخية، والاعتماد على شخصيات مشهورة أو خبراء في المجال المعني.
أنماط الخطاب الإعلاني
يأخذ الخطاب الإعلاني أشكالاً متنوعة، منها:
- الخطاب المسموع: عبر الراديو، الندوات، المحاضرات، والخطب.
- الخطاب المقروء: عبر الصحف، الكتب، المجلات، النشرات، والتقارير.
- الخطاب المرئي والمسموع: عبر التلفزيون.
- الخطاب الإلكتروني: عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
