فهرس المحتويات
| الموضوع | الرابط |
|---|---|
| أنماط إدارة التسويق | أنماط إدارة التسويق |
| التخطيط الاستراتيجي للتسويق | التخطيط الاستراتيجي للتسويق |
| عناصر مزيج التسويق | عناصر مزيج التسويق |
| التسويق الإبداعي و دوره | التسويق الإبداعي و دوره |
| بناء استراتيجيات التسعير | بناء استراتيجيات التسعير |
| استراتيجيات تعزيز المبيعات | استراتيجيات تعزيز المبيعات |
| المراجع | المراجع |
أنماط إدارة التسويق
تُعرّف إدارة التسويق بأنها العملية الشاملة التي تشمل التخطيط، والتنظيم، والتنفيذ، والتحليل للوصول إلى الأسواق المستهدفة. تستخدم المؤسسات العديد من الأساليب والتقنيات لتسويق منتجاتها وخدماتها، وتتعدد أنماط إدارة التسويق بشكل كبير.
التخطيط الاستراتيجي للتسويق
يهدف التخطيط الاستراتيجي للتسويق إلى تحديد كيفية وصول المنتجات أو الخدمات إلى المستهلكين. بدلاً من افتراض أن المنتج مثالي للجميع، يركز هذا التخطيط على تحديد الفئات المستهدفة الأكثر احتمالية للشراء. في حين أن هذا الأسلوب شائع الاستخدام، إلا أنه قد لا يكون كافياً للشركات الكبيرة التي تسعى لامتلاك حصة سوقية واسعة.
عناصر مزيج التسويق
يتكون مزيج التسويق من أربعة عناصر أساسية: المنتج، والسعر، والمكان، والترويج. هذه العناصر تغطي الجوانب الرئيسية لأي نشاط تسويقي. ومع ذلك، أضاف الباحثون عناصر أخرى مثل القوى العاملة، والعمليات، والدليل المادي، مما يُعطي صورة أكثر شمولاً لإدارة التسويق الفعّالة.
التسويق الإبداعي و دوره
يعتمد التسويق الإبداعي على دمج الأفكار المبتكرة في استراتيجيات التسويق لبيع منتج أو خدمة. يُهدف هذا النوع من التسويق إلى منح العملاء تجربة تلهمهم، أو تُشركهم، أو تُفاجئهم. يساعد التسويق الإبداعي على تحسين استراتيجيات التسويق الأخرى، ويساهم في مواءمة استراتيجيات الشركة مع أهدافها الرئيسية.
بناء استراتيجيات التسعير
تُحدد استراتيجيات التسعير الأساليب التي تستخدمها الشركات لتحديد أسعار منتجاتها وخدماتها. تأخذ الشركات بعين الاعتبار عوامل عديدة عند اختيار استراتيجية التسعير، منها الطلب، وتكلفة الإنتاج، وسلوك المستهلك، وظروف السوق. تتعدد الخيارات المتاحة للشركات، فبعضها يركز على تحقيق هامش ربح عالي، بينما يهدف البعض الآخر إلى زيادة حصته السوقية.
استراتيجيات تعزيز المبيعات
تُعرف استراتيجيات تعزيز المبيعات بأنها أساليب مُحفّزة للعملاء لاتخاذ إجراء محدد، كاستخدام الخصومات، والحوافز، والعروض الترويجية. تشمل هذه الاستراتيجيات الحملات التسويقية، والخصومات الخاصة بالمناسبات، وهدفها الأساسي هو جذب عملاء جدد.
المراجع
- Kimberlee Leonard (25/10/2018),”The Role of Marketing Planning in Business”,chron, Retrieved 26/1/2022.
- Stevie Langford,”The 7Ps of The Marketing Mix: Streamline your Strategy”,hurree, Retrieved 26/1/2022.
- “Creativity in Marketing: What It Is and How To Use It”,indeed, Retrieved 26/1/2022.
- PROFITWELL (16/3/2021),”The Pricing Strategy Guide: Choosing Pricing Strategies That Grow (not sink) Your Business”,profitwell, Retrieved 26/1/2022.
- “What is a Sales Promotion Strategy”,namogoo, 21/4/2021, Retrieved 26/1/2022.
