فهرس المحتويات
| تعريف الإعلام: لغةً واصطلاحاً |
| وسائل الإعلام المتنوعة |
| أدوار الإعلام في المجتمع |
| تأثيرات الإعلام المتعددة |
| نظريات الإعلام المعاصرة |
| المراجع |
ما هو الإعلام؟
يُعرّف الإعلام بأنه شبكة من قنوات الاتصال المستخدمة لنشر الأخبار، الإعلانات، والمعلومات. [1] وهو بمثابة الوسيلة الاجتماعية الرئيسية للتواصل مع الجمهور على نطاق واسع. [2] يمكن أيضاً فهمه على أنه مجموعة من المعلومات المُنتشرة عبر وسائل متعددة، مثل الصحافة، الإذاعة، والتلفزيون، بالإضافة إلى الإنترنت والمجلات، والتي تُحدث تأثيراً كبيراً على حياة الأفراد. [3, 4]
منصات الاتصال المتنوعة
يعتمد انتشار الإعلام على مجموعة من الوسائل الرئيسية، منها:
- الصحف: تُعدّ الصحف اليومية والمتخصصة من أهم الوسائل الإعلامية، فهي توفر معلومات متنوعة، تربط الأحداث ببعضها، وتُشكل منبراً مهماً للإعلانات. [5]
- التلفزيون: يُعتبر التلفزيون وسيلة بصرية وصوتية قوية، تصل إلى جمهور واسع عالمياً، وتُستخدم لنقل الأخبار، الإعلانات، والبرامج المتنوعة. [5]
- الإذاعة: تتميز الإذاعة بسهولة الوصول إليها، وقدرتها على جذب المستمعين من خلال البرامج المتنوعة والإعلانات. [5]
- المجلات: تُشابه المجلات الصحف في استخدامها للإعلانات، لكنها تتميز بطبيعتها المُختارة من قبل القارئ، وقدرتها على الحفاظ على المعلومات لفترات أطول. [5]
- الإعلام الإلكتروني: يشمل الإعلام الإلكتروني الإنترنت وجميع وسائل الاتصال الرقمية، مُشكلاً منصة إعلامية تختلف عن الإعلام المطبوع. [6]
وظائف الإعلام في بناء المجتمع
يلعب الإعلام دوراً حيوياً في المجتمع، ويتمثل ذلك في العديد من الوظائف، منها: [7]
- التثقيف والتوعية: تزويد الأفراد بالمعلومات اللازمة لفهم العالم من حولهم، واتخاذ القرارات الصحيحة.
- التنشئة الاجتماعية: تعزيز التفاعل مع المجتمع من خلال توفير المعرفة المناسبة، وبناء الوعي الاجتماعي.
- دعم الأهداف المجتمعية: تشجيع الأنشطة الإيجابية وتحقيق التنمية.
- الحوار والنقاش: توفير منصة لتبادل الأفكار ووجهات النظر المختلفة حول القضايا المطروحة.
- التعليم والتثقيف: نشر المعرفة العلمية والثقافية، وتعزيز التطور المعرفي.
- الإعلان والتسويق: دعم الأنشطة الاقتصادية من خلال الإعلانات والفعاليات التسويقية.
آثار الإعلام على مختلف جوانب الحياة
يُحدث الإعلام تأثيرات مُتعددة على مجالات الحياة المختلفة، منها: [5]
- التأثيرات الاقتصادية: يُساهم الإعلام في التنمية الاقتصادية من خلال التسويق، لكن كثرة الإعلانات قد تُعتبر إهداراً للمال، وقد تؤثر على العلامات التجارية.
- التأثيرات الاجتماعية: يؤثر الإعلام على المجتمع من خلال أساليب الاتصال المختلفة، وقد يُستخدم لإقناع الأفراد بأفكار مُعينة.
- التأثيرات السياسية: يلعب الإعلام دوراً كبيراً في الحياة السياسية، مثل الحملات الانتخابية، حيث تُستخدم الإعلانات لتقديم الدعم للمرشحين.
النظريات التي تُفسر دور الإعلام
ظهرت العديد من النظريات التي تُحاول تفسير دور الإعلام وتأثيراته، ومنها: [8]
- نظرية الإعلام والتكنولوجيا: تركز هذه النظرية على العلاقة بين التكنولوجيا وتطور المجتمع. فقد أشار مارشال ماكلوهان إلى تأثير تكنولوجيا الإعلام على تشكيل الأفكار والاتجاهات الاجتماعية.
- نظرية الإعلام والثقافة: تهتم هذه النظرية بدراسة العلاقة التفاعلية بين وسائل الإعلام والإنتاج الثقافي، وقد أشار والتر بنيامين إلى تأثير تكنولوجيا الاتصالات الحديثة على الفن والثقافة.
المصادر
[1] “media”,Business Dictionary, Retrieved 8-3-2017. Edited.[2] “media”,Oxford Dictionaries, Retrieved 8-3-2017. Edited.
[3] “الإعلام”،المعاني، اطّلع عليه بتاريخ 8-3-2017. بتصرّف.
[4] “media”,Dictionary.com, Retrieved 8-3-2017. Edited.
[5] الموسوعة العربية العالمية (1999)،الموسوعة العربية العالمية(الطبعة الثانية)، المملكة العربية السعودية: مؤسسة أعمال الموسوعة للنشر والتوزيع، صفحة 290، 291، 292، 293، 297، جزء 2. بتصرّف.
[6] “electronic media”,Business Dictionary, Retrieved 8-3-2017. Edited.
[7] “The Media and its Function”,medium, Retrieved 6/6/2022. Edited.
[8] “Media – THEORIES OF MEDIA”,Encyclopedia.com, Retrieved 8-3-2017. Edited.