ما هو الاسم المستخدم في التجارة؟
الاسم المستخدم في التجارة، والمعروف أيضًا باللغة الإنجليزية بـ “Trade Name”، يمثل الهوية الرسمية التي يختارها مالك أو مجموعة ملاك لشركة أو مؤسسة. يُستخدم هذا الاسم لإجراء الأعمال وتنفيذ الأنشطة التجارية المختلفة. كما أنه يدل على ممارسة عمل تجاري باستخدام اسم محدد. تسجيل هذا الاسم يعتبر خطوة حيوية من الناحية القانونية للشركات، لكنه لا يوفر وحده حماية العلامة التجارية.
السمات المميزة للاسم المستخدم في التجارة
يجب أن تتوافر في الاسم المستخدم في التجارة عدة سمات أساسية:
- الانسجام مع الثقافة: يجب أن يحمل الاسم دلالة ومعنى مقبولين ويتماشى مع قيم المجتمع وثقافته. من الضروري تجنب الأسماء التي قد تكون غير مقبولة بهدف لفت الانتباه فقط.
- البساطة والوضوح: ينبغي أن يكون الاسم بسيطًا ليسهل حفظه وتذكره. من الأهمية بمكان أن يشير الاسم إلى طبيعة المنتج أو الخدمة المقدمة للعملاء، مما يسهل عليهم فهم مجال عمل المؤسسة.
- سهولة القراءة: يجب كتابة الاسم بطريقة تسهل قراءته وتجنب استخدام الأشكال والرموز والأحجام غير المناسبة للجمهور.
- التفرد والتميز: يجب ألا يكون الاسم شائعًا أو مستخدمًا بكثرة لتجنب الخلط مع الأسماء الأخرى المشابهة. يجب أن يكون الاسم فريدًا بما يكفي لتمييز الشركة عن منافسيها.
الأهمية الجوهرية للاسم المستخدم في التجارة
الاسم المستخدم في التجارة له دور محوري في المجال التجاري للمحلات والمؤسسات، وتتجلى هذه الأهمية في:
- تمييز المؤسسة: يساعد في تمييز المؤسسة التجارية عن غيرها.
- الترويج والإعلان: يُستخدم كوسيلة فعالة للإعلان والترويج للمنشأة التجارية.
- الحماية القانونية: يوفر حماية قانونية للتاجر، حيث يعتبر استخدامه من قبل طرف آخر عملًا غير قانوني ويُصنف ضمن المنافسة غير المشروعة. تتجلى هذه المنافسة في عدة أشكال منها:
- الأعمال التي تؤدي إلى تقليد الخدمات أو السلع الخاصة بنشاط تجاري معروف.
- البيانات التي تضلل الجمهور فيما يتعلق بجودة أو خصائص الخدمات والسلع.
- استغلال الأسرار الخاصة بالمجال التجاري بطرق غير قانونية.
- استخدام أساليب تؤثر سلبًا في العلامات التجارية الخاصة بالآخرين أو الاستفادة من السمعة التجارية لمؤسسة ما دون إذن مالكها.
التمييز بين الاسم المستخدم في التجارة ومفاهيم أخرى
قد يحدث خلط بين الاسم المستخدم في التجارة ومجموعة من المفاهيم الأخرى المستخدمة في بيئة العمل. فيما يلي توضيح للفروق بين الاسم التجاري وهذه المفاهيم:
الاسم المستخدم في التجارة مقابل الاسم المدني
يختلف الاسم المستخدم في التجارة عن الاسم المدني في عدة جوانب. الاسم المدني يُستخدم لتحديد الخصائص الشخصية للفرد وتمييزه عن الآخرين، ويتكون من الاسم الشخصي واسم العائلة. بينما الاسم المستخدم في التجارة يستخدمه التاجر لتمييز محله أو شركته عن الشركات الأخرى. كما أن اختيار الاسم المدني يتم بسهولة، في حين أن اختيار الاسم المستخدم في التجارة يخضع لقيود معينة. بالإضافة إلى ذلك، يوفر الاسم المدني حقوقًا شخصية مثل حرية الرأي والتنقل، بينما الاسم المستخدم في التجارة يمتلك قيمة مالية تشكل جزءًا من أصول المؤسسة التجارية.
الاسم المستخدم في التجارة مقابل العلامة التجارية
تختلف العلامة التجارية عن الاسم المستخدم في التجارة في كونها تستخدم كإشارة أو رمز لتمييز أنواع مختلفة من البضائع أو الخدمات من حيث المصدر أو الضمان أو النوع أو طريقة الصنع. أما الاسم المستخدم في التجارة فهو الاسم الذي تستخدمه المؤسسة لتمييز نفسها عن المؤسسات الأخرى المنافسة في نفس المجال. قد يستخدم الاسم المستخدم في التجارة في بناء العلامة التجارية الخاصة بالمنتجات. تاريخيًا، ظهرت العلامة التجارية قبل الاسم المستخدم في التجارة في الدول التي حرصت على تطبيق قوانين حماية الملكية التجارية والصناعية والفكرية.
الاسم المستخدم في التجارة مقابل العنوان التجاري
يهدف كل من العنوان التجاري والاسم المستخدم في التجارة إلى تمييز المؤسسة التجارية عن غيرها وتجنب الخلط بين المجالات الصناعية أو التجارية المختلفة. يُعرف العنوان التجاري أيضًا بالسمة التجارية، وهو اسم أولي يعتمده التاجر أو صاحب المؤسسة لتمييز منشأته عن غيرها. يختلف العنوان التجاري عن الاسم المستخدم في التجارة في كونه لا يعتمد على الاسم الشخصي للتاجر، بل يستخدم مجموعة من الإشارات أو العبارات التي تساهم في تمييز المؤسسة التجارية بهدف جذب العملاء.
الاسم المستخدم في التجارة مقابل السمعة التجارية
تمثل السمعة التجارية الشهرة والصيت الحسن الذي يتمتع به المحل التجاري بفضل جهود التاجر في جذب العملاء. أما الاسم المستخدم في التجارة فهو العلامة التي تميز المحل التجاري عن غيره. تتفق السمعة التجارية مع الاسم المستخدم في التجارة في أن حصول المؤسسة أو المحل على سمعة تجارية يبقى مرتبطًا بأذهان المستهلكين والعملاء. العلاقة بين الاسم المستخدم في التجارة والسمعة التجارية هي أنه كلما كان الاسم المستخدم في التجارة ذا قيمة عالية، انتشرت وتطورت السمعة التجارية للتاجر. تشترك السمعة التجارية مع الاسم المستخدم في التجارة في الأسباب التي تؤدي إلى ظهورهما، وأهمها جودة البضائع والخدمات المقدمة، وموقع المؤسسة، وحسن التعامل مع الناس.
