جدول المحتويات
الترابط بين إدارة المشاريع العالمية والتسويق العالمي
إن التوسع المتزامن في نطاق عمليات الحكومات والمؤسسات ذات التوجه الدولي يؤدي بطبيعة الحال إلى زيادة نشاط التسويق على المستوى العالمي. يبدأ دور القائمين على أنشطة التسويق العالمي بمجرد اتجاه المؤسسات الاقتصادية إلى العمل خارج حدودها الوطنية، ويتجلى ذلك في عمليات الاستيراد والتصدير التي تهدف إلى توسيع نطاق العمل في الأسواق الخارجية.
وتتسم هذه العملية بالاستمرارية والديمومة، حيث تعتمد على أساليب التسويق العالمي لفهم احتياجات المستهلكين وتلبيتها، وصولاً إلى إتمام عمليات البيع والشراء وتقديم خدمات ما بعد البيع. وعليه، يعتبر التسويق العالمي ركيزة أساسية في إدارة المشاريع العالمية، بما في ذلك الاستثمار المباشر وغير المباشر في الأسواق الخارجية.
فهم إدارة المشاريع العالمية
تُعرف إدارة المشاريع العالمية (بالإنجليزية: International Business) بأنها أي نشاط يشمل إنتاج أو توزيع السلع أو الخدمات عبر الحدود الدولية. ولا تقتصر هذه التبادلات على تحويل الأموال مقابل السلع المادية، بل تشمل أيضاً التحويلات الدولية لموارد أخرى، مثل الأفراد والملكية الفكرية والأصول والالتزامات التعاقدية وغيرها الكثير.
أصناف إدارة المشاريع العالمية
تتضمن إدارة المشاريع العالمية أنواعًا متعددة، وفيما يلي أبرزها:
الاستثمارات الخارجية
يشمل الاستثمار الأجنبي توظيف الأموال من مصادر خارجية مقابل الحصول على عائد مالي. ويتم ذلك من خلال الاستثمار في الدول الأجنبية من خلال المشاريع التجارية الدولية. والجدير بالذكر أن الاستثمارات الأجنبية تنقسم إلى نوعين رئيسيين هما الاستثمار المباشر واستثمار المحافظ.
الصادرات والواردات
يشير تصدير البضائع إلى إرسال منتجات الدولة الأم إلى دول أخرى، وهي عبارة عن سلع ملموسة. بالمقابل، تعني واردات البضائع استيراد سلع ملموسة من الخارج إلى الدولة الأم.
حق الامتياز
يمثل منح الإذن لطرف جديد في دولة أجنبية لإنتاج وبيع السلع تحت العلامات التجارية أو براءات الاختراع أو حقوق النشر الخاصة، وذلك مقابل رسوم معينة. ويعتبر أيضاً وسيلة للدخول في الأعمال التجارية الدولية.
مفهوم التسويق على الصعيد العالمي
يُعرّف التسويق على الصعيد العالمي (بالإنجليزية: International Marketing) بأنه تطبيق مبادئ التسويق لتلبية مختلف الرغبات والاحتياجات داخل الحدود الوطنية للدول المختلفة. كما أنه يشمل تصميم المزيج التسويقي، أي المنتج والسعر والمكان والترويج، على نطاق عالمي وتخصيصه وفقًا لتفضيلات شعوب الأمم المختلفة.
أشكال التسويق على الصعيد العالمي
يتضمن التسويق على الصعيد العالمي أنواعًا متعددة، وفيما يلي أبرزها:
المشروع المشترك
يُعرف المشروع المشترك بأنه شراكة بين شركتين من دولتين مختلفتين بهدف تحقيق منفعة متبادلة. تساهم الشركتان في الموارد المالية، ويتم تقسيم المخاطر بينهما من خلال هذا النوع من المشاريع. ومن الأمثلة البارزة على ذلك الشراكة بين (Sony) و (Ericsson)، التي تعتبر واحدة من أشهر المشاريع المشتركة على مستوى العالم.
الترخيص
الترخيص هو عقد تسمح بموجبه الشركة المعروفة باسم المرخص لشركة أجنبية باستخدام ملكيتها الفكرية، وعادةً ما يكون ذلك لفترة زمنية محددة، ويتم تعويض المرخص من خلال العائدات المالية.
المراجع
- “ما هي العلاقة بين ارتباط إدارة الأعمال الدولية بالتسويق الدولي؟”،أي عربي، اطّلع عليه بتاريخ 7/2/2022. بتصرّف.
- “Reading: What is International Business?”,.lumenlearning, Retrieved 7/2/2022. Edited.
- “Scope and Importance of International Business”,commercemates, Retrieved 7/2/2022. Edited.
- “International Marketing”,businessjargons, Retrieved 7/2/2022. Edited.
- “INTERNATIONAL MARKETING: Strategies, Types, Examples, Pros & Cons”,businessyield, Retrieved 7/2/2022. Edited.
