فهرس المحتويات
ما هي استطلاعات الرأي الصحفية؟
تُعرف استطلاعات الرأي الصحفية بأنها حوارات تُجرى بين صحفي أو ممثلٍ من وسائل الإعلام وشخصيةٍ عامة أو خبيرةٍ في مجالٍ معين، بهدف الحصول على معلوماتٍ ووجهات نظر حول قضيةٍ محددة أو موضوعٍ ذا أهميةٍ عامة، لنشرها لاحقاً للجمهور عبر مختلف المنصات الإعلامية كالتلفزيون، الراديو، الصحف، والمواقع الإلكترونية.
الهدف الرئيسي من هذه الاستطلاعات هو إطلاع الجمهور على معلومات دقيقة وموثوقة، وبناء فهم أعمق للموضوعات المطروحة. كما تساهم في تكوين آراءٍ عامةٍ حول القضايا المختلفة، وتسليط الضوء على وجهات نظر متعددة.
أساليب إجراء استطلاعات الرأي
تتعدد أساليب إجراء استطلاعات الرأي الصحفية، ومن أبرزها:
- عبر الهاتف: تُعد هذه الطريقة من أكثر الطرق شيوعاً وراحةً لكلا الطرفين. قد تكون مكالمة صوتية أو مكالمة فيديو، وتُفيد مكالمة الفيديو في توضيح لغة الجسد وتعبيرات الوجه. عادةً ما يتم تسجيل هذه الحوارات ونسخها لتسهيل عملية التحرير.
- البث المباشر: يُمكن أن يُجرى البث المباشر عبر الراديو، التلفزيون، أو المنصات الرقمية. تتميز هذه الطريقة بصعوبتها لعدم إمكانية التراجع عن الكلام أو تصحيح الأخطاء بعد بثها. ينصح بالاستعانة بفريق العلاقات العامة للمساعدة في مثل هذه الحالات.
- المقابلة الشخصية: تُجرى هذه المقابلة في مكانٍ مُناسب، كالمكتب، المنزل، أو مقهى. تُتيح هذه الطريقة فرصةً لقراءة ردود أفعال المُستطلع وملاحظة تعابيره، لكنها تتطلب تحضيراً جيداً.
- المقابلة الكتابية: تتم عن طريق إرسال الصحفي مجموعةً من الأسئلة إلى المُستطلع، الذي يجيب عليها كتابياً. تُتيح هذه الطريقة فرصةً أكبر للتخطيط وتعديل الإجابات قبل النشر، لكنها تفتقر إلى التفاعل المباشر.
تصنيفات استطلاعات الرأي الصحفية
تتنوع استطلاعات الرأي الصحفية حسب أهدافها وطبيعتها، ومن أبرز أنواعها:
- اللقاءات غير الرسمية: تُجرى هذه اللقاءات في سياقٍ غير رسمي، وغالباً ما تُستخدم كمرحلةٍ أوليةٍ لجمع المعلومات. قد لا يتم نشر هذه اللقاءات، أو يتم نشرها بشكلٍ مُقتضب.
- اللقاءات المُسجلة: تُسجل هذه اللقاءات صوتياً أو مرئياً، وتُستخدم كمصدرٍ رئيسيٍ للمعلومات. يُمكن استخدام هذه التسجيلات في البرامج الإذاعية أو التلفزيونية.
- المقابلات عبر البريد الإلكتروني: تُجرى هذه المقابلات عبر تبادل الرسائل الإلكترونية، وتتميز بسهولة التحكم في المحتوى ودقته. تُعتبر خياراً مناسباً لجمع معلوماتٍ مُختصرة.
- المقابلات المباشرة: تُجرى هذه المقابلات بشكلٍ مباشر، وتتطلب التحضير الجيد، والتفكير في لغة الجسد والإشارات غير اللفظية.