محتويات
ما هو الإعلام؟
الإعلام، لغوياً، يعني إيصال المعلومة أو الخبر إلى شخص ما. لكنّ هذا التعريف يتجاوز دلالته اللغوية البسيطة. فالإعلام أيضاً مؤسسة أو هيئة تتولى مهمة نقل الأحداث الجارية إلى الجمهور، مقابل أجر مادي أو بدون. وتتكون هذه العملية من أربعة عناصر أساسية:
- مصدر الرسالة: الشخص الذي يمتلك المعلومة ويريد إيصالها.
- الجمهور المستهدف: مجموعة الأفراد المهتمة بالحصول على المعلومة، باختلاف دوافعهم.
- الرسالة الإعلامية: مجموعة الأخبار التي تتناول أحداثاً معينة.
- الوسيلة: الطريقة المستخدمة لنقل المعلومات، والتي تتعدد وتتنوع (إلكترونية، مرئية، إلخ).
أهداف الإعلام: تنوع الغايات
تتباين أهداف الإعلام باختلاف الجهات والغايات. فمنها:
- إشباع الحاجة للمعلومات، ومعرفة الأخبار والأحداث.
- التسلية والترفيه.
- الدعاية والإعلان والتسويق.
- الإثارة.
- التعليم والتوعية والإرشاد.
طرق إيصال المعلومات
يتنوع عدد من الطرق التي يستخدمها الإعلام لنقل المعلومات:
- وسائل الإعلام المقروءة: الصحف، المجلات.
- وسائل الإعلام المسموعة: الإذاعات.
- وسائل الإعلام المرئية: التلفزيون.
- السينما: في بعض البلدان، تعتبر السينما وسيلة إعلامية؛ لأنها تعرض أحداثاً تاريخية واجتماعية بطريقة سردية ممتعة.
- الإنترنت: يُعتبر الإنترنت منصة تجمع وسائل الإعلام المختلفة، حيث يُمكن للمستخدم القراءة، الاستماع، والمشاهدة في آن واحد.
لقد ساهم التطور التكنولوجي بشكل كبير في تطوير الإعلام، مما أدى إلى سرعة أكبر في إيصال المعلومات وجودتها.
تصنيفات الإعلام
يمكن تصنيف الإعلام حسب غاياته، فنجد:
- الإعلام الرقمي: يعتمد على الفيديوهات والصور.
- الإعلام الإلكتروني: يستخدم المواقع الإلكترونية.
- الإعلام الجماهيري: يستهدف جماهير واسعة.
- الإعلام العسكري: يركز على نقل الأخبار العسكرية.
- الإعلام الاجتماعي: يهتم بقضايا المجتمع.
بين الحياد والميل: أخلاقيات الإعلام
تختلف وسائل الإعلام في أسلوبها في تقديم المعلومات. فهناك جهات تنقل الأخبار لتحقيق أهداف معينة، تُحكمها أجندات محددة ومصادر تمويلها. وبالتالي، قد لا يكون الخبر موضوعياً، بل متحيزاً ومؤثراً من قبل الجهة الناشرة. أما وسائل الإعلام المستقلة، فهي أقل انتشاراً، وتتميز بالموضوعية والحياد، وهما صفتان نادرتان في هذا المجال. فمعظم وسائل الإعلام تخضع لنفوذ جهات سياسية أو اجتماعية، وتعبر عن آرائها، التي قد لا تكون صحيحة دائماً. في بعض الأحيان، تهدف وسائل الإعلام للربح، مما يؤثر على طريقة تقديم المعلومات.
يُعدّ نقل معلومات منحازة أو خاطئة أو غير دقيقة من الآثار السلبية للإعلام، لأنه يؤثر على وعي الجمهور ويشكل وجهة نظر خاطئة حول قضايا معينة.